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俄罗斯世界杯品牌营销

来源:中国鞋网 编辑:刘波 浏览量:145 发布时间:2018-07-09

文章摘要:四年一度的世界杯一直是全球两大体育巨头Nike 和Adidas 的角斗场,2018俄罗斯世界杯赛场已过大半,在即将进入四分之一决赛前,Nike 已然显示出在本届赛事中完胜竞争对手的迹象。

  四年一度的世界杯一直是全球两大体育巨头Nike 和Adidas 的角斗场,2018俄罗斯世界杯赛场已过大半,在即将进入四分之一决赛前,Nike 已然显示出在本届赛事中完胜竞争对手的迹象。

  在此前的八分之一决赛中,由Adidas 赞助的知名球星梅西和其代表的阿根廷已经打道回府,战胜阿根廷的则是由Nike 赞助的年轻新星麦巴比和其代表的法国队。法国队4:3战胜阿根廷的比赛获得最大的关注,媒体和社交媒体纷纷用两大关键球星梅西和麦巴比的年龄作为话题,评述赛事和足球业发展。

  毫无疑问,在上述比赛中,Nike 完胜Adidas。

 

  俄罗斯世界杯Nike 完胜Adidas

  在俄罗斯世界杯的8强中,Nike 赞助的球队同样以4:3战胜Adidas,而Nike 赞助的4支8强球队中巴西、法国、英格兰不但都是赛事热门球队,同时均是全球拥有拥趸数量最多的球队,另外一支Nike 赞助的8强队克罗地亚同样是一匹意料中的黑马球队,该队有望突破1998年的历史最佳成绩。

  反观Adidas 赞助的3支8强队外,除比利时同样星光熠熠外,仅有俄罗斯凭借主场之利拥有大量关注,另一支球队瑞典队基本暗淡无光。

  更为重要的是,Adidas 赞助的两大夺冠热门西班牙和德国队均已早早出局,其中德国队更是未能摆脱“卫冕冠军小组赛后回家”的梦魇。

  2014年,巴西世界杯,德国队球衣占据了Adidas 约900万件球衣销量的三分之一,其中德国夺冠后Adidas 德国队球衣销量销售90万件。而2018年俄罗斯世界杯,在0:2耻辱性输给韩国队后一个交易日,德国队赞助商Adidas 运营商Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团股价重挫近3%。

  自6月14日俄罗斯世界杯开幕以来,截至7月3日(7月4日美国独立日美股休市),Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团录得约5%的涨幅,而同期阿迪达斯集团股价重挫逾7%。

  即使撇除6月28日盘后耐克集团发布利好财报刺激6月29日美国集团股价暴涨约一成,过去20天,耐克集团股价仍跑赢阿迪达斯约两个百分点。

  另外,从最近美国集团和德国巨头的业绩走势来看,市场亦普遍认为耐克集团正在走出低谷,相反,阿迪达斯的强劲增长已过巅峰,放缓势头无法阻挡。

  上周四盘后的四季度财报显示,凭着源源不断的新品投放和直接面对消费者(DTC)渠道的积极拓展,耐克集团北美业务终于在连跌三季后看到反弹,3-5月份,Nike 品牌北美销售在撇除汇率影响后实现2.8%的增长,优于Thomson Reuters I/B/E/S 的综合预期0.98%,而集团自身预期为零增长,该区的鞋类和服装销售分别增长3%和6%。Adidas 品牌首季固定汇率收入增幅11.4%尽管仍高于Nike 的9%,不过两者之间的增速正在缩窄,且Adidas 1-3月的增幅远低于2017年四季度和全年的21.9%和18.1%,尤其是西欧表现低迷,导致5月3日德国集团季报后股价暴跌。

  资产管理公司Longbow Asset Management 首席执行官Jake Dollarhide 表示,尽管Adidas 是足球界主要官方赞助商,占据欧洲和北美联赛主要赞助席位,但是Nike 正在其他地方攫取份额,这无论对于Nike 品牌还是集团股价都是利好。

  尽管自1970年以来,Adidas 成为FIFA 世界杯7个主要赞助商之一,但是参见世界杯的足球运动员脚蹬的球鞋则大比例来自Nike 品牌。美国公司预计,60%的俄罗斯世界杯参赛球员的球鞋来自该集团同名品牌。

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