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儿童鞋服行业10大关键词

来源:亿邦动力 编辑:刘波 浏览量:438 发布时间:2018-01-19

文章摘要:2017年对于儿童鞋服行业来说是“热闹”的一年,业界称之为“童装市场爆发元年”,在政策红利的加持下,整个市场呈现蓬勃发展的态势。

  2017年对于儿童鞋服行业来说是“热闹”的一年,业界称之为“童装市场爆发元年”,在政策红利的加持下,整个市场呈现蓬勃发展的态势。原有的儿童鞋服品牌不断发力,两大企业成功于A股上市;一些有实力的成装品牌进一步加码童装业务,也使得行业竞争愈演愈烈。在这一过程中,儿童鞋服品牌通过与国际IP跨界合作、新零售战略、体育活动赞助、娱乐营销等等以增添竞争优势,跟紧时代步伐……
 
  中国体育用品网与您一同盘点过去一年儿童鞋服行业10大关键词。
 
  关键词1:A股上市
 
  阐述:2017年儿童鞋服市场迎来两大A股上市企业。成功搭上资本快车的他们借力上市募得的资金进一步扩大业务,增强实力。他们的成功上市无疑也给其他的儿童鞋服品牌带去了不少竞争压力。
 
  典型案例:6月1日,“A股童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司在深圳证券交易所上市。公司IPO发行价为每股17.07元,募集资金净额为3.79亿元;
 
  8月18日,起步股份有限公司成功在上交所主板上市。起步股份IPO发行价为每股7.73元,募集资金净额为3.2亿元。ABC KIDS是起步股份有限公司旗下品牌,集团品类包括童鞋、童装和儿童服饰配饰等。
 
  关键词2:业绩增长
 
  阐述:在儿童鞋服行业发展一片向好的趋势下,2017年儿童鞋服上市公司销售业绩节节高升;而成人鞋服上市公司旗下的童装业务也大多表现不俗,成为公司整体业绩增长的一大亮点。
 
  典型案例:安奈儿2017年上半年营收4.84亿元,同比增长11.65%,净利润4445.3万元,同比增长10.54%。第三季度营收1.85亿元,同比增长2.03%;
 
  起步股份前三季度实现营收8.97亿元,与上年同期相比增长7.16%,净利润1.40亿元,与上年同期相比增长18.46%;
 
  金发拉比前三季实现营收2.84亿元,同比增长9.24%。归属于上市公司股东的净利润5506.67万元,同比增长12.24%;
 
  361°童装上半年营收增长12.8%至3.069亿元,占集团营业额的11.0%。第三季度零售额(以零售价值计算)取得高单位数的同比增长;
 
  森马服饰童装板块上半年营收22.46亿元,占比50.68%,同比增长24.97%;
 
  太平鸟童装上半年营收2.812亿元,同比增长 49.81%。
 
  关键词3:大牌抢滩
 
  阐述:2017年成人运动户外鞋服、快时尚品牌、奢侈品品牌等等都瞄准了代表着未来消费力的童装市场,推出或计划推出童装项目,加快抢滩童装市场步伐。部分企业亦通过收购或者入股合作的方式,积极开拓童装这一细分领域。
 
  典型案例:5月,都市丽人与日本童装品牌合作,都市丽人作为其中国大陆唯一的全渠道发展合作伙伴,线上销售其旗下品牌产品,抢占贴身衣物童装细分市场;
 
  7月,2018年春季订货会上,李宁公司首次推出的自营童装品牌李宁YOUNG正式登台亮相。据悉,过去李宁公司旗下童装板块只有LI-NING KIDS一个品牌,采取第三方代理模式运作。2017年年底代理合同到期,公司开始主推自营童装品牌“李宁YOUNG”;
 
  9月10日-11日,卡尔美品牌招商会暨2018春夏新品发布会举办,卡尔美童装系列首次亮相。据悉,卡尔美童装新品将于2018年3年正式推向市场;
 
  9月30日,Gap在中国大陆的首家独立婴童装店开门营业,门店面积约90平方米,提供由美国团队设计、每2-3周上新的最全、最新款式婴童装;
 
  10月,爱登堡童装的第一家门店进驻青岛即墨童装城,进军中国北方市场;
 
  10月9日,海澜之家宣布旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司以自有资金6.6亿元持有的英氏婴童用品有限公司44%的股权;
 
  10月20日,安踏宣布收购著名童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权及有关商标拥有权,开启儿童体育用品市场的多品牌战略;
 
  11月17日,网易考拉联合华鼎集团、法国Kidiliz集团开设首家欧洲知名童装Z-PARIS实体店;
 
  11月29日,波司登公布中期业绩,计划把波司登羽绒服产品下的童装业务,分拆出来打造成“波司登童装”品牌,并在下个财年开设线下童装门店;
 
  2017年秋冬,奢侈品牌Givenchy纪梵希首次推出了童装系列;
 
  2017年,探路者收回了在童装品牌上对于派克兰帝的授权。在进行品牌的独立运营后,探路者进一步完善童装市场布局。
 
  关键词4:体育户外活动
 
  阐述:时下年轻父母更注重孩子的身体健康,希望他们积极参与锻炼。品牌商们也通过赞助青少年儿童足球、篮球等赛事,以及举办趣味运动会、户外活动,鼓励更多青少年儿童参与运动锻炼,并借由赛事收集到的相关数据,研发出更符合青少年儿童运动需求的产品。
 
  典型案例:2月15日,ISPO BEIJING 2017现场,中国体育用品网采访了包括Reima、REOPEN、菲比小象PHIBEE、纳趣等儿童户外、亲子户外品牌,据了解,许多品牌通过组织或赞助儿童户外活动,开拓儿童滑雪、跑步等领域;
 
  4月29日,卡丁MINI亲子马拉松——彩色水果跑首站在泉州开跑。据悉,2017年卡丁创新推出亲子马拉松鞋K系列,并以“公益+亲子”为核心内容配套一系列亲子马拉松巡回活动;
 
  5月5日,耐克公司与上海马拉松组委会签署为期四年的合作协议,共同宣布举办针对儿童及家庭的全新竞跑赛事——上马Speed X系列赛耐克少儿跑;
 
  5月-9月,安踏儿童顽运会先后登陆北京、昆明等多个城市,累计吸引上万人次参与;
 
  5月28日,拉比第13届亲子运动会举办,共有200多个baby(家庭)参与,分别参与四个组别的比赛;
 
  9月23日, 2017-2018赛季星耀未来青少年篮球公开赛(NYBO)开赛。匹克体育通过支持该项赛事,获取4-18岁年龄段青少年对篮球装备的需求,为其量身打造专业装备;
 
  9月10日,第二届Balabala杯Mini马拉松开跑。Balabala杯Mini马拉松是联合中欧AMP24小时精英挑战赛为孩子们定制的特别环节,也属于精英赛中重要的挑战环节;
 
  10月21日-22日,特步儿童——回到未来主题活动,面向全国招募有足球和滑板兴趣爱好的孩子,同时也邀请亚洲滑板精英级国际著名滑板大师为孩子上滑板第一课。
 
  关键词5:大IP时代
 
  阐述:大IP时代是近来比较热门的词汇,儿童鞋服企业通过与国际品牌的跨界合作,借力国际IP的影响力,能够站在一个更高的起点,快速打开市场。而过程中企业也在不断提升自我,打造出具有国际品牌价值的产品,以赢得消费群体的认可。
 
  典型案例:3月7日,国际知名潮牌Paul Frank (大嘴猴)与琪尔特股份有限公司强强联手后打造的童品首秀;
 
  8 月19 日,安踏儿童与Hello Kitty强强联手推出了全新潮酷运动Kitty系列,发力潜力巨大的女童市场;
 
  9月23日,国际潮牌B.Duck(小黄鸭)与福建利讯集团有限公司强强联合打造的潮鞋发布会开启。B.Duck是利讯集团继Snoopy、Hello kitty等国际品牌后,再添的国际IP;
 
  2017年,特步儿童借助多个热门IP,发布了变形金刚、超级飞侠、芭比系列等大IP合作产品。同时,整合线上线下传播资源,开展了变形金刚路演及观影团、超级飞侠冰雪大冒险等IP跨界活动;
 
  2017年,在国际动漫元素的烘托下,哆啦A梦童鞋主打街潮、亲子、健康、流行四大系列商品,并在原滋原味的哆啦A梦漫画元素上进行潮流二次元创作研发;
 
  2017年,CAMKIDS继续与强IP美国漫威联合,推出漫威系列产品,与好莱坞科幻动作大片《蜘蛛侠:英雄归来》展开联合营销。
 
  关键词6:多品牌集合店
 
  阐述:对于儿童鞋服企业而言,多品牌集合店要比单一的品牌店更具综合竞争优势,将多个知名童装、童鞋品牌集合到一起,丰富店铺产品系列,为消费群体提供更多样化的选择,从而增加整个店铺的盈利点。
 
  典型案例:6月16日,进口童装集合店AMLY JUNIOR在杭州嘉里中心开门营业。店内汇集了包括FOQUE、PAZ RODRIGUE和BOBOLI等多个国际童装品牌;
 
  9月6日,百丽国际童鞋集合店KidsEden落户杭州解百。店内汇集了旗下的同名品牌百丽Belle、天美意Teemix、思加图STACCATO和暇步士Hush Puppies等国内、国际一线品牌童鞋。目前,该童鞋集合店已经遍布北京、上海、杭州、苏州等各大城市。
 
  关键词7:新零售
 
  阐述:2017年是新零售元年,在这股新零售浪潮下,一些行业领先的儿童鞋服企业开始尝试运用新科技、新方法,强化大数据管理,加速线上线下的融合,为消费群体提供更优质的产品与服务体验,推动终端升级。
 
  典型案例:3月31日,七波辉正式启动明星店打造计划,并于2017年打造第一批标杆店铺,为消费者带来全新的潮范购物体验;
 
  4月10日,乖乖狗2017冬季新品订货会举办,会议的一大亮点是新零售的“智慧支付” 项目推介,打造“智能、智慧、融合、创新”的智慧终端商圈;
 
  6月16日,智能机器人打令小宝空降特步儿童订货会。据悉,特步儿童运用科技新产品,通过智能体验把传统线下门店与消费者紧密联系起来,产生更多消费者互动,开启零售新时代;
 
  11月24日,耐克大中华区首家全新升级的儿童创新体验店落户上海宝大祥青少年儿童购物中心;
 
  2017年,剑桥鞋服“开拓思维、提升格局,迎接‘剑桥’新零售时代”全国巡回大型实操性培训于四川、广东、湖南等区域陆续开展;
 
  2017年,T100 、Mini Peace、Balabala、青蛙皇子、大黄蜂、奇鹭等品牌也都开启了新零售战略,全面升级渠道。
 
  关键词8:电商业务
 
  阐述:为迎合年轻父母的消费习惯,以及顺应新零售时代的发展需求,越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。2017年天猫双11购物狂欢节,多个童装品牌销售业绩都突破了2016年的纪录。
 
  典型案例:4月21日,即墨与阿里巴巴共同举办首届中国(即墨)互联网+童装产业峰会,即墨童装作为淘宝网四大“产地优选”项目之一,48家童装企业免费入驻天猫;
 
  5月15日,一场由安踏儿童电商携手天猫打造的“520天猫亲子节潮流发布会”在上海举行,安踏儿童电商全面发力;
 
  8月8日,创建于1985年的日本TOP品质童装潮牌Hysteric Mini入驻天猫;
 
  11月8日,淘帝正式入驻天猫与京东官方旗舰店,开启线上零售新纪元;
 
  2017年双11童装店铺排行前十名为:巴拉巴拉、davebella、Gap、英氏、安奈儿、优衣库、minipeace、笛莎、小猪班纳、marcjanie。其中前四名巴拉巴拉、davebella、Gap、英氏销量破亿。巴拉巴拉继续领跑童装行业,以3.2亿元稳坐了天猫童装第一的位置。
 
  关键词9:娱乐营销
 
  阐述:2017年童企营销依旧多种多样,特别要提及的是娱乐营销,并非是新词,但时下娱乐已成为年轻父母生活中必不可少的元素,加上各种综艺层出不穷,尤其是2017年最火爆的综艺节目《中国有嘻哈》燃遍了整个夏天,儿童鞋服顺势再度掀起娱乐营销热潮。
 
  典型案例:4月13日,青蛙皇子联合湖南金鹰卡通卫视共同打造的2017《中国好宝贝》第三季正式启动;
 
  5月28日,由七波辉独家赞助的WOD青少年组中国区总决赛落下帷幕。七波辉还与WOD达成了更深入的合作协议,成为“2018 WOD世界街舞大赛官方战略合作伙伴”;
 
  8月10日-14日,第十一届阳光宝贝中国少儿模特大赛举办,圣伯纳户外成为大赛指定服装;
 
  8月20日,第二届嗒嘀嗒少儿模特大赛总决赛落下帷幕。大赛从5月底开赛,历时3个月,经过数次海选,来自各个赛区的100名优秀入围选手进行总决赛角逐;
 
  9月15日,ABC KIDS《新声有范3》强势回归。2017年ABC KIDS还联手湖南卫视《快乐大本营》,成为其20周年庆生活动伙伴,赞助《童趣大冒险》、《听得到的美食》等节目。
 
  2017年,永高人冠名《旅行的味道》电视综艺节目,并成为优漫卡通战略合作伙伴。
 
  关键词10:区域产业升级
 
  阐述:在政府的扶持与引导下,各地童装产业迎来新的发展机遇。童装企业通过发挥产业集群效能,互相学习和推广新技术,促进企业转型升级;通过抱团走出去,加速国际化进程,进一步扩大区域童装品牌的影响力。
 
  典型案例:11月5日,首届中国·童装小镇七彩节暨七彩年会在山东即墨通济新区开幕。童装小镇的打造助力即墨童装产业提档升级;
 
  11月18日-22日,浙江上虞童装协会一行20人赴阿联酋迪拜进行商务考察,并与阿联酋迪拜龙城华侨华人总商会等签订合作协议,为两地童装生产经营企业搭建桥梁,开拓市场;
 
  11月24日-25日,2017中国(温岭)童鞋产业高峰论坛在温岭召开。论坛解析产业政策、分享成功经验,还评选出包括福得隆在内的“十大童鞋品牌”;
 
  12月30日,“2018丰泽国际儿童时尚周”开启,杰米熊、MISSOSE、LISA ARTH等7大童装品牌亮相,活动不仅促进了企业间的交流,也增强了泉州童装产业的凝聚力;
 
  2017年,季季乐童装把海外终端布局锁定和石狮渊源颇深的菲律宾。石狮童装业的年产值约10亿元人民币,每年童装出口额约8000万美元,包括季季乐在内的一批颇具影响力的童装品牌已形成规模效应,产品销往中东、欧盟、美国、东南亚和非洲等国家和地区;
 
  2017年,浙江湖州织里镇童装产业自动化和信息化技术在生产经营环节广泛推广应用。目前,该镇已有50多家试点企业引入打版、裁剪、吊挂等成套自动化设备。

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