手机站
欢迎来到企汇网 登录免费注册
企汇网首页
 收藏夹 
收藏的产品 收藏的店铺
我是采购商
采购商中心 发布采购单 采购管理
我是供应商
供应商中心 发布产品 产品管理 店铺管理
企汇管家
企汇服务
热门服务
标王
黄金展位
热门推荐广告位
图片空间
信息包
企汇金铺
金铺装修
更多服务
 客服中心 
常见问题 在线客服
网站导航
特色服务
首页
资讯
展会
企汇管家
企汇金街
企汇云信
天梯建站
企业库
产品库
郑州站
平顶山站
手机站
搜索
企汇软文通
采购服务
采购中心
发布采购单
行业市场
建材频道
机械频道
农林频道

扫一扫有惊喜

资讯首页机械化工农业五金能源电子家居建材采购经验谈产业集聚区企业动态社会财经焦点聚焦
您所在的位置: 企汇网> 资讯> 鞋服 > 达芙妮多元化失败再关306家店

达芙妮多元化失败再关306家店

来源:北京商报 编辑: 浏览量:267 发布时间:2017-08-09

文章摘要:达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)近日发布的2017年二季度未经审计的营运资料显示,上半年达芙妮门店数净减少306家,核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”品牌在中国内地的业务同店销售增长率同比下降10.7%。

  达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)近日发布的2017年二季度未经审计的营运资料显示,上半年达芙妮门店数净减少306家,核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”品牌在中国内地的业务同店销售增长率同比下降10.7%。
 
 
        派尚服饰搭配学院院长康蓝心对此表示,近年来传统鞋服行业业绩低迷,包括达芙妮在内的众多品牌选择关店止损。而经济发展带动消费升级,新一代年轻消费者更加注重个性化产品。达芙妮作为传统女鞋品牌在创新、设计等方面缺乏竞争力,品牌优势日益丧失。
 
  关店306家
 
  日前,达芙妮发布的截至2017年6月30日止的二季度未经审计的核心品牌业务营运资料显示,达芙妮上半年门店数净减少306家,关闭了47家加盟店和259家直营店。其中,二季度共计关店182家,减少了11家加盟店和171家直营门店。截至2017年6月30日,达芙妮全国门店数下降至4292家。
 
  事实上,早在2015年达芙妮便进入关店模式,核心品牌业务销售点数目净减少805个。截至2015年12月31日,达芙妮核心品牌业务销售点为5597个。2016年全年,达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%,销售点数目净减少999个,包括189家加盟店和810家直营店。截至2016年12月31日,达芙妮核心品牌业务销售点为4598个。
 
  公告显示,过去半年达芙妮核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”品牌在中国内地的业务同店销售增长率同比下降10.7%。其中,2017年二季度同店销售增长率下降10.2%,达芙妮认为主要是销售量减少所致。此外,由于店铺数目大幅减少和同店销售负增长,达芙妮2017年上半年销售额下跌。
 
  北京商报记者就关店及销售额下跌等相关事宜向达芙妮发去采访提纲,达芙妮方面以年报缄默期为由表明暂时不方便回答相关采访问题。
 
  救市不力
 
  达芙妮大规模关店背后是品牌持续低迷的业绩。
 
  记者翻阅达芙妮财报发现,2012-2016年达芙妮实现营业额分别为105.29亿港元、104.47亿港元、103.56亿港元、83.79亿港元和65.02亿港元。自2013年起,达芙妮营业额呈现逐年下降态势。此外,2015年达芙妮拥有人应占盈利同比暴跌315.2%,亏损3.79亿港元,这也是达芙妮近十年来首次业绩亏损。对此达芙妮在2015年财报中表示,为提升未来经营效益,集团采取一系列措施对店铺、存货、工厂及人员方面进行整合。首先是进行店铺网络整合,关闭亏损店铺以求改变整体店铺网络的盈利能力。
 
  除了进行关店自救,达芙妮也曾试图进行多元化投资挽救低迷业绩,2016年达芙妮参与制作了电视娱乐节目《蜜蜂少女队》,希望借此优化、加强及多元化达芙妮的市场推广活动,推广品牌形象。然而投资娱乐节目未能给达芙妮业绩增添亮色,反而造成不小的亏损。2016年达芙妮亏损扩大至8.19亿港元。
 
  业内专家指出,企业转型谋求自救应该结合自身的资源配备状况和优势,慎重选择合适的途径。达芙妮多元化投资失利,目前仍以关店自救为主,未来能否采用更行之有效的发展措施是品牌能否自救成功的关键。
 
  服装行业专家、独立服装师马岗认为,目前达芙妮面临的更多的是女鞋行业整体不景气的问题以及外部的挑战,如何在新零售中获得优势是企业面临的重大问题。达芙妮通过合作扩展产品线,增加覆盖人群,关闭亏损店铺,节约成本的做法比较传统。新零售更多的是要求创新的技术和先进的商业模式。

免责声明

本网站部分内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料等,仅供参考。本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如果有侵权等问题,请及时联系我们,我们将在收到通知后第一时间妥善处理该部分内容。

关注企汇网官方微信账号:“henanqihuiwang

每日获得互联网最前沿资讯,热点产品深度分析

  • 新手入门
    注册新用户
    金铺装修
    找买家
    新手学堂
  • 会员服务
    找公司
    找产品
    采购信息
  • 金铺
    金铺介绍
    金铺装修
    买卖商机
  • 热销行业
    破碎设备
    起重机
    收获机械
  • 常见问题
    专场采购
    防骗指南
    维权通道
  • 支付方式
    新人支付
    如何续费
    短信收费
    返回顶端
  • 网站首页 丨  关于我们 丨  联系方式 丨  使用协议 丨 产品资讯  丨 版权隐私 丨  网站地图 丨  网站留言 丨 关注我们:

     

  • 版权所有2012-2018 河南企汇网信息技术股份有限公司 保留所有权利经营许可证编号:豫B2-20140075豫公网安备 41019702002055号
var currenthref= window.location.href;