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陶瓷业现状与趋势分析

来源:互联网 编辑: 浏览量:2431 发布时间:2012-09-28

文章摘要:今年上半年,除了层出不穷的陶瓷新品外,由于生产成本的增加,对国内陶瓷市场的发展产生了深远影响,有强者越强弱者越弱的趋势。

  今年上半年,除了层出不穷的陶瓷新品外,由于生产成本的增加,对国内陶瓷市场的发展产生了深远影响,有强者越强弱者越弱的趋势。展厅向超大规模发展,陶瓷向高端市场靠拢,竞争越来越立体化,不仅是产品的竞争,更是展示、渠道、广告、管理、服务等全方位的竞争。

  新品层出不穷,设计时尚原生态化

  今年陶瓷新品推出的势头迅猛,新品层出不穷。比如亚洲规格最大的通体砖、能浮于水面的砖、最像羊皮的砖等,很多消费者在春季到来时便尝了一把“鲜”。自然环保是永恒不变的主题,今夏各实力瓷砖品牌纷纷重点开发这种原生态的产品,比如仿石、仿木纹、仿皮质等手感、观感均好的自然产品。产品质量越来越向高端,通过花色的变化来维持利润率,而淘汰花色将进一步加快。下半年,瓷砖设计方向依旧朝时尚前卫、怀旧复古以及自然原生态化发展。

  压力与机遇并存,更加立体化

  近年来,陶瓷行业的竞争可谓愈演愈烈,走在大卖场里,就可见到30多种磁砖类品牌,新品牌的不断涌现,再加上不知名的小品牌,就更是不计其数了。产品严重同质化。为了抢得市场份额,处处可见打着特价瓷砖旗号的大型建材市场,但同时,原材料和油价的上涨却也给了瓷砖行业不小的压力,一些低附加值、利润空间较小的企业将被淘汰出局,但同时对于品牌商家来说也未尝不是好事。竞争将不仅是产品的竞争,还有展示、渠道、广告、管理、服务等。

  向超大规模发展

  由于生产成本的增加,行业洗牌的加剧,有强者越强弱者越弱的趋势。可以看到在几大博美市场陶瓷类产品的门市越来越大,品牌也越来越集中。马可波罗等几大品牌上千平方的门店都有。

  陶瓷向高端市场靠拢

  有业内人士介绍说,近年来燃油不断上涨,各种原材料也在一路上涨。据一家陶瓷企业的老板介绍,春节开工以来,陶瓷厂所用的柴油每吨约上涨了近400元,陶瓷企业本来就是高耗能企业,加上广东陶瓷原料更是紧缺,以及国家宏观政策等影响,原来价格就压得很低的产品无法再承受成本压力,尤其是一些利润空间很小的低端产品,都是在亏本和抵本销售。

  陶瓷低端市场已经趋向饱和,但高端的瓷砖市场,这背后却有着巨大的机会。由于前几年类似疯狂的价格战策略,使得很多瓷砖品种近乎无利可言,成本稍微一涨,企业就面临着亏本销售。一些高端品牌的产品由于仿制难度较高,以及一些企业已成功塑造了自己的品牌,其他企业和产品难以“克隆”,利润空间相对还可以。

  所以今年不管是一线品牌,还是新兴品牌,均在大力开发一些新型高端产品,而不会在低端产品上纠缠。

  陶瓷技术全面升级

  装修材料竞争已经从单纯价格战升级为技术战,陶瓷企业争相开发新产品,加速市场整合。

  防污性升级

  该技术就是在各类陶瓷抛光砖表面形成一层具有特殊防护功能且结构稳定的纳米级保护层,主要用于提升陶瓷抛光砖的防污性能,同时也大大增强了砖体表面的光泽度。不仅解决了陶瓷防污和亮度两大难题,还将陶瓷市场引入技术时代。

  超白环保技术也升级

  瓷砖的超白环保技术也升级了,比如,市场上出现的蒙娜丽莎一款新品——白度高达78度,通常瓷砖的白度为62度或60度,而且由于减少使用硅酸皓,使其摆脱了传统白砖高辐射的影响。

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