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互联网企业做手机吃“软”饭

来源:IT时报 编辑: 浏览量:924 发布时间:2012-06-05

文章摘要:以雷军的小米手机开始,互联网企业正纷纷踏入智能手机这条河。阿里云、百度这两家互联网巨头都已经涉足其中,奇虎360和盛大手机也将在本月上市,最新的消息是,腾讯、网易、人人网也将要下河湿湿鞋。如此多的互联网企业涉足手机行业,它们靠什么来赚钱呢?

  靠硬件赚钱的少,通过应用服务、广告谋取利益

  以雷军的小米手机开始,互联网企业正纷纷踏入智能手机这条河。阿里云、百度这两家互联网巨头都已经涉足其中,奇虎360和盛大手机也将在本月上市,最新的消息是,腾讯、网易、人人网也将要下河湿湿鞋。如此多的互联网企业涉足手机行业,它们靠什么来赚钱呢?

  百度靠搜索 360靠应用

  中国移动终端公司一位人士对记者表示,虽然小米推出了1499元的低配小米青春版手机,但从整体成本来看,小米是可以从手机上直接赚到钱的。而其余互联网企业所推出的智能手机,都基本定位在千元机的范围。大多数互联网企业涉足智能手机的模式不外乎,先说服手机厂商低利润甚至零利润供货,最好能再拉上运营商用预存话费送手机的方式来进行补贴。互联网企业用自己的资源——流量和广告带来的收益与手机厂商、运营商分享收益。

  其中最典型的例子就是百度。据百度移动云事业部副总经理岳国峰介绍,其最新的百度云手机,是与长虹合作,由富士康代工,内置自己的百度智能终端平台,售价为899元,走长虹实体销售渠道和电商销售渠道。岳国峰还向本报记者透露,长虹百度云手机将由联通首批包销100万台。

  岳国峰表示,百度不靠卖软件赚钱,而是免费提供给合作伙伴。“百度在移动互联网有成熟的商业模式,通过移动搜索与合作伙伴分成。”

  事实上,百度早从2009年就加大了对移动互联网的投入,CEO李彦宏亲自抓这贡工作,并在2010年成立了专门的移动互联网事业部,目前已经有超过1000人的规模。不过,易观智库发布的 《2011年度中国无线搜索市场报告》显示,2011年中国无线搜索站点搜索量份额中,百度占到34.9%,与其在PC端将近80%的市占率差距非常明显。

  百度除了主打搜索之外,在百度云智能终端平台之中还提供了100G的云存储空间让用户保存数据。同样主打云概念的还有阿里云。阿里云计算总裁王坚曾经向记者详细解释云计算、云存储以及云应用是阿里云手机最突出的特点。他表示“大家已经习惯的在互联网上购买电影票、彩票,水、电、煤等缴费方式,未来在阿里云手机上统统都可以实现。”

  奇虎360和盛大则主打的是应用模式,奇虎360 CEO周鸿祎表示,在其与华为合作的手机里内置360的一系列移动应用,如手机浏览器、移动安全产品做基础,以此在移动搜索、移动广告、手机游戏等方面带来变现机会。

  盛大的应用程序布局则更为宽泛,其旗下有威锋网、安智网、盛大无线和盛大文学,还有“有你”、“墨迹天气”、“奇遇”,“通通”、“切客”、“云中书城”、“WiFi万能钥匙”等一系列手机应用。

  盈利前景不乐观

  不过前述中国移动终端公司人士表示,互联网企业做手机存在着产品线布局、售后、产品使用稳定性等等弱势。而李开复也在微博上称,单纯为了绑定自己的服务而推出手机,会限制用户的选择,不看好大部分互联网企业进军手机业的前景。道景咨询资深电信分析师马继华也发出了自己的担忧,“大型的互联网企业携不差钱的优势纷纷下单,不管名称几何,其实质仍是高度同质化的产品。”

  而事实上,“软件+硬件+服务”等模式在智能手机市场已是行业共识,但就算是做得最好的苹果,其应用商店遥遥领先于同行,但其给苹果贡献的利润仍远远不如iPhone、iPad等硬件产品。

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