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手机巨头纷纷败走低端智能机 价格战悄然拉开

来源:通信信息报 编辑: 浏览量:1666 发布时间:2012-04-27

文章摘要:低端市场再不只是国产手机崛起的福地,还成为知名手机厂商暂避困境的港湾。日前,HTC接连发布数款千元智能手机;连亏四个季度的诺基亚无奈了,决定大幅降低最新利器Lumia的价格来刺激销售;风雨飘摇的RIM在铺天盖地的唱衰论调中彷徨了,选择在印度等地推低价手机来实现收支平衡……

  低端市场再不只是国产手机崛起的福地,还成为知名手机厂商暂避困境的港湾。日前,曾表示不会推低价手机影响自身高端品牌形象的HTC食言了,接连发布数款千元智能手机;连亏四个季度的诺基亚无奈了,决定大幅降低最新利器Lumia的价格来刺激销售;风雨飘摇的RIM在铺天盖地的唱衰论调中彷徨了,选择在印度等地推低价手机来实现收支平衡……

  这些在智能手机风暴中暂时失势的知名手机厂商,不约而同地聚集到了低价智能手机市场。这一现象带来的影响可能是多方面的:知名厂商扎堆低端市场,或促进智能手机规模发展;但与此同时,也有可能将智能手机市场拉入价格战的漩涡中,从而让整个产业陷入新的困境。

  一季财报:诺基亚HTC很“受伤”

  人间四月天,不只是春光明媚,还有连绵不断的阴雨。盘点季节,三星苹果灿烂的笑颜之后,是诺基亚与HTC掩饰不住的落寞。

  诺基亚的悲情,已是智能手机市场老生常谈的话题。人事的变动,策略的调整, WP手机的推出,让人们对这个陷入颓势的巨人多少抱有些新的期望,但它再次让人们失望了。诺基亚发布的第一季度财报数据显示,第一季度诺基亚净亏损9.29亿欧元(约合76.73亿人民币)。这已是诺基亚连续第四个季度亏损。2011年第二季度,诺基亚由盈转亏,出现季度性亏损,净亏损达3.68亿欧元,自此一发不可收拾,第三季度和第四季度净亏损分别为6800万欧元、10.7亿欧元。其寄予厚望的WP手机尽管表现不算太差,Lumia系列产品在过去的三个月内销量也有两百多万台,但还是难以掩盖其整体的颓势。诺基亚CEO埃罗普表示:“我们去年做了一些战略上的改变,但我们遇到的困难比想象中的要大。”积重难返,诺基亚为其智能手机策略的失误付出了惨痛的代价。

  HTC的困惑。这个来自中国台湾的厂商2010年全年和2011上半年在智能手机市场上的表现堪称惊艳,2011年其在全球手机市场份额一度达到15%,无愧于业界赋予的“安卓三剑客”之一的称号。但谁曾想到,这样的艳丽真的成了惊鸿一瞥,2011年下半年尤其是第四季度开始,犹如过了最灿烂的花期,HTC的发展形势开始急转直下。最新发布的财报显示,其手机营收677.9亿元新台币(约合23亿美元),同比下滑34.92%;税后净利润为44.64亿元新台币(约合1.51亿美元),同比下滑70%。利润大幅下滑七成,这是HTC自推出自有品牌智能手机6年以来的最低值。表现在市场上,则是其智能手机大好河山的不断流失。数据分析公司Chitika发表报告称,智能手机厂商HTC在2011年10月到2012年3月这5个月的时间里,HTC的市场份额缩水了60%。

  低端市场:知名手机厂商的避风港

  带着累累伤痕,落败的诺基亚和HTC不约而同地选择了低端市场“疗伤”。

  诺基亚的整个产品线中,搭载WP系统的Lumia是最大的亮点了,甚至被业界称为诺基亚翻盘的重磅筹码。此次,面对一季度惨不忍睹的财报,诺基亚CEO史蒂芬?埃洛普依然选择用Lumia来“救火”。他表示,新Lumia智能手机的销售好坏参半,他计划“大幅”降低新Lumia设备的价格刺激销售,与亚洲对手争夺新兴市场。埃洛普称:“我们的战略有一个非常明确的部分,就是推动Lumia设备价格大幅下降,以便进行有效竞争”,但他拒绝透露诺基亚计划具体什么时候推出新的更廉价Lumia手机。最新的产品都计划大幅降价,诺基亚此举颇有点破釜沉舟的悲壮。

  相信不少人还记得,在去年铺天盖地的千元智能手机风暴中,HTC首席执行官周永明曾不止一次笃定地表示,HTC不会通过推廉价手机来放弃“高端品牌”的形象。然而,那掷地有声的豪言犹在半空回荡,就被无情的现实击得粉碎。缩水六成的市场份额,让HTC不得不直面惨淡的业绩。近期,HTC 正式加入千元智能机行列,首波新渴望系列三款新机覆盖移动 TD-SCDMA、联通 WCDMA 以及电信 CDMA 2000 三大网络,手机零售价仅需 1999 元,还有运营商开出的零元购机合约计划。HTC的食言确实不太光彩,但激烈的市场竞争中,生存的意义远远大于面子。

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