扫一扫有惊喜

资讯首页机械化工农业五金能源电子家居建材采购经验谈产业集聚区企业动态社会财经焦点聚焦
您所在的位置: 企汇网> 资讯> 汽车 >企业动态> PSA发布新品牌战略 两品牌定位差异扩大

PSA发布新品牌战略 两品牌定位差异扩大

来源:企汇网 编辑:刘波 浏览量:1487 发布时间:2013-03-14

文章摘要:为扭转逆境,标致雪铁龙集团(PSA)CEO菲利普·瓦兰将变革“手术刀”指向该集团的标致与雪铁龙双品牌。

 

  为扭转逆境,标致雪铁龙集团(PSA)CEO菲利普·瓦兰将变革“手术刀”指向该集团的标致与雪铁龙双品牌。
 
  在日前召开的2012年度财务报告会上,PSA发布了新的品牌战略,计划将旗下标致和雪铁龙两大品牌定位差异化扩大,其中标致品牌定位将更加高端,雪铁龙则偏向于大众化的车型,以应对斯柯达、现代等售价更低品牌的竞争。
 
  标致、雪铁龙双品牌定位过于接近是PSA长期存在的问题,标致1至5系列车型与雪铁龙C1至C5系列车型虽然产品外观存在区别,但核心动力和底盘系统、售价高度重叠,在市场竞争中形成内耗。
 
  根据PSA的规划,标致品牌未来定位将偏向于品质和可靠性,设计与动力出众,追求创新的驾乘体验。雪铁龙品牌则定位于燃油经济性和环保型车辆。具体而言,标致品牌目标群体为各细分市场中的高端车型;雪铁龙品牌一方面将拓展高端车型DS系列的产品阵容,另一方面降低C1至C5“C系列”车型的定价。
 
  菲利普·瓦兰表示,雪铁龙C系列车型将拥有简单实用的技术,削减过分的机械或动力性能,降低车主购买成本。但他否认雪铁龙将变为低价品牌。此前雪铁龙品牌为三层次战略,分别为高端DS系列车型、C系列车型和入门级车型。未来将合并C系列和入门级车型,产品战略简化为两个层次。
 
  变革后的标致将致力于与大众、福特竞争,而雪铁龙则将同斯柯达、现代等低价车抢夺市场。但欧洲机构分析师对PSA变革的效果持怀疑态度。惠誉评级发表声明称:“我们相信这一战略整体合理,但执行层面仍存在风险。”盛博研究公司则表示:“从长期角度称,这可能是正确的策略。但倘若标致雪铁龙现金流耗尽,新产品无从发布,则这一战略便过于理论化。”
 
  分析人士还怀疑标致雪铁龙是否拥有足够时间去贯彻新品牌战略,当前欧洲车市低迷,未来数年内可能还将继续下挫,而欧洲一向是PSA集团最为倚重的核心市场,销量整体占比接近六成,对欧洲市场的高度依赖加大PSA走出经营困境的难度。此外,大众、福特等公司也在积极调整策略,发布竞争力更强的产品,而PSA过去几年的新产品开发几乎处于停顿状态。与通用汽车联盟失败后,标致508和雪铁龙C5利用欧宝平台实施产品更新换代的计划泡汤,这将导致未来几年PSA在产品竞争上处于落后地位。
 
  2012年PSA全球汽车销量296.5万辆,同比下滑16.5%。在中国市场PSA去年销量增长9.2%至44.2万辆。2012年该集团亏损50.1亿欧元,亏损额创近年来新高。
 

免责声明

本网站部分内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料等,仅供参考。本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如果有侵权等问题,请及时联系我们,我们将在收到通知后第一时间妥善处理该部分内容。

关注企汇网官方微信账号:“henanqihuiwang

每日获得互联网最前沿资讯,热点产品深度分析

  • 新手入门
    注册新用户
    金铺装修
    找买家
    新手学堂
  • 会员服务
    找公司
    找产品
    采购信息
  • 金铺
    金铺介绍
    金铺装修
    营销推广
    买卖商机
  • 热销行业
    破碎设备
    起重机
    收获机械
  • 常见问题
    专场采购
    防骗指南
    维权通道
  • 支付方式
    新人支付
    如何续费
    短信收费
    返回顶端
  • 网站首页 丨  关于我们 丨  联系方式 丨  使用协议 丨  版权隐私 丨  网站地图 丨  网站留言 丨 关注我们:

     

  • 版权所有2012-2017 河南企汇网信息技术股份有限公司 保留所有权利经营许可证编号:豫B2-20140075豫公网安备 41019702002055号