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涂料企业应该如何做产品品牌策划

来源:互联网 编辑: 浏览量:754 发布时间:2013-01-18

文章摘要:在如今商业社会上,品牌策划已经企业实现市场价值的重要组成部分,从创业到企业做大做强,品牌策划是其永不变更的主旋律。涂料企业亦然。

  在如今商业社会上,品牌策划已经企业实现市场价值的重要组成部分,从创业到企业做大做强,品牌策划是其永不变更的主旋律。涂料企业亦然。

  作为一个较少人关注的行业,涂料行业想要为外人道,必须通过品牌策划来实现品牌知名度的提升。正如多乐士和立邦,利用涂料色彩与小朋友、慈善等关系作为切入点,实现品牌知名度的正面性和亲和性,从而吸引更多消费者。那么,涂料品牌策划该如何操作才能实现最大的效果呢?

  涂料品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。涂料品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

  在实际操作过程中,涂料品牌策划应首先对品牌的现状及发展形成清晰的理性认知,要做到这点涂料品牌策划的先期工作就是市场调研。通过市场调研,掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力,对品牌的经营进行可行性分析。这对品牌策划的后续操作是十分必要也是十分重要的。之后,涂料品牌策划进入到品牌定位阶段。在市场调研的基础上,明确定位品牌的目标顾客群,通过对消费者的文化程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等情况的分析来确定品牌的目标顾客群、品牌的核心竞争力。通过上述操作,品牌策划的前期准备工作告一段落。接下来涂料品牌策划就将进入到一个关键阶段——建立品牌经营系统。

  在涂料品牌策划中品牌经营系统包含两大子系统,其一是涂料品牌识别系统,其二是涂料品牌竞争系统。涂料品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌,与竞争对手形成区别。而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合,通过悉心经营和营销战略及策略的实施,获得市场中的竞争优势。让两大系统相互融合、相互促进在品牌策划时必须重点关注。

  一方面在涂料品牌策划时品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力,在涂料品牌识别系统的创建过程中,要使其具有参与竞争的基本能力;另一方面,涂料品牌竞争系统在品牌策划时应让其在经营中也将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。在涂料品牌策划中品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成,构成品牌的这些成分形成品牌的识别系统。涂料品牌识别层是产品以消费者为出发点设计品牌的名称、标识、及其他设计等;附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用包装形式及包装设计等;涂料品牌文化层包含品牌个性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益观念及及形象等,是品牌中作蕴含的个性、精神和思想特征。

  涂料品牌策划中品牌竞争系统的存在就要求企业在品牌建设时,对于构成系统的三大功能加以系统地整合。

  首先,在品牌策划时要让企业完善自身的经营管理能力,健全内部机能,积蓄核心竞争力,创建品牌的内在塑造优势。

  其次,品牌策划时因要求企业以消费者需求为核心,开发产品或服务,创建品牌形象,并通过消费者在对涂料产品的功能、文化等不通层次的需求的满足,制定品牌沟通策略,形成品牌的沟通优势。

  第三,品牌策划时必须要求企业对竞争对手加以研究,有效预测行业竞争及发张态势,寻求优于竞争者的优势,在竞争生存发展。

  涂料品牌策划就是要整合品牌竞争系统中的各个元素,以系统原理为出发点制定品牌发展战略及战术,使涂料品牌既要紧抓市场良机,又要衡量涂料品牌竞争系统的整体战略及每个功能点的重要性的轻重缓急,从而促成整个系统的良好经营与发展。

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